Krokodil na hrudi. Biela košilnica-polo. Zelený krík. To je Lacoste. Značka, ktorá začala ako športová výbava pre tenistov a stala sa symbolom štýlu „kcasuál“ a dokonca subkultúry. Dnes je Lacoste nie len oblečenie, ale deklarácia: „Viem o komforte, klasách a francúzskom šarme“. Ako malý krokodil dobytol svet?

René Lacoste: človek-krokodil

René Lacoste sa narodil v roku 1904 vo Francúzsku. Bol tenisista, jeden z najlepších na svete v 20. rokoch. Jeho prezývka bola Krokodil (za odhodlanosť na kurte: neoddal ani jeden balón). V roku 1926 obsadil prvé miesto v svetovom rebríčku, vyhral Roland Garros, Wimbledon a US Open (chýbalo iba Australian Open).

René bol nie len športovcom, ale aj vynálezcom. Nemil tradičnú tenisovú oblečenie — košilnice s dlhými rukávmi, ktoré boli horúce a nekomfortné. V roku 1926 vytvoril prvú košilnicu-polo z dýchaného trikotážného bavlny, s krátkymi rukávmi, kríkom-stojkou a nezastrelenými knoflíkmi. To bol prelom.

Požiadal priateľa, výrobcu oblečenia, aby vyrábali také košilnice s vyšívaným krokodilom. Tak v roku 1933 vznikol značka La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: čo to je

Klasická košilnica Lacoste nie je len tričko. To je polo z žakardovej bavlny (z anglického piqué — „s začesom“), ktoré priepúšťa vzduch a vstrebáva pot. Krík je jemný, nepritláča. Knoflíky sú z perličiek. Krokodil je vyšívaný zelenými, červenými alebo modrými nitkami.

Farby: biely, čierny, modrý, červený, fialový, žltý, zelený, oranžový. Postupne boli pridávané aj iné modely (s dlhým rukávom, jersey, svetlé). Ale polo je srdcom značky.

Mierová tabuľka: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). V pôvodnom štýle — mužská, ale ženy ho tiež nosia. Detská linia — „Lacoste Junior“.

Lacoste má aj inú oblečenie: bundy, svetlé, kalhoty, šaty, suknice, čepice. Obuť — tenisové obuvi a pantofle. Aксессуары: pásy, čepice, brýle, vonné vody.

Ako sa krokodil stal symbolom statusu

V 50.60-tych rokoch nošili Lacoste predovšetkým tenisti a golfovci (polo je ideálne pre tieto športy). Potom značku vzbudili filmoví hviezdy a intelektuáli. V roku 1960 sa John Kennedy objavil v polo Lacoste na dovolenke. Image — aristokratický šport, bez horečenia.

V 70. rokoch sa Lacoste stala oblečením hipí a yuppies. V 80. rokoch — neoddeliteľná časť „kcasuál“ subkultúry (britskí futbaloví fanúti nosili Lacoste, aby nevyzerali ako chuligáni). V 90. rokoch — raperi a hip-hop umelci.

V 2000-tych Lacoste sa premenil na masový trh. Dnes ho nosia všetci: od bankovníkov po študentov. Ale stále sa považuje za znak „dobrého vkusu“, nevykričujúceho bohatstvo.

Lacoste a šport dnes

Lacoste je oficiálny partner turnaja „Roland Garros“. Súdy a liniové sudiaci sú oblečení v oblečenie Lacoste (biela košilnica, zelené kalhoty, čepica). V roku 2026 predĺžil značka zmluvu do roku 2030.

Tenisti — tváre Lacoste: Novak Djoković (ex-partnerský zmluvu, od 2018 do 2024), Daniil Medvedev (od 2025), Jo-Wilfried Tsonga (skončil kariéru). Golfovci — Lee Westwood. Skwosh hráči — Gregory Gaultier.

Lacoste vyrába výbavu pre tenis, golf, skwosh, padel-tenis. To nie je len polo, ale aj špecializované šorty, suknice, čepice, izolované bundy pre chladnú počasť.

V roku 2026 spustil Lacoste „zelenú“ kolekciu z recyklovaného bavlny (používajú staré polo, recyklovali do nití). Cieľom je do roku 2030 prejsť na 100% ekologické materiály.

Krokodil každý deň

Ako nosiť Lacoste v každodennom živote? Klasický variant: bielé polo + modré džíny + bielé tenisové obuvi. Pre kancelársku miestu: modré polo + bežové chino + lophery. Pre rande: fialové polo + tmavé kalhoty + kožané mokasíny.

Ženy: bielé polo (veľkosť 3) + džíny-šorty + baleríny; alebo červené polo + černá šatka-kačiečka + sandály. Deti: polo Lacoste + šorty + čepica — ideálne pre školu a kurzy.

Nezmeskejte Lacoste s logотипmi iných značiek (neobliekajte tenisové obuvi Nike a čepicu Adidas — to bude prehnané). Neobliekajte polo s plne zašitými knoflíkami (to je mоветon, zašitú 1-2 knoflíky). Neobliekajte Lacoste v zime bez bundy (košilnica-polo nie je podštánky).

Očista: pranie pri 40°C, nebieliť, nie je potrebné žehliť krokodila (je vyšívaný, vydrží, ale lepšie vyvráťte naopak). Polo Lacoste nosia roky, nevybledne.

Podvrhnutia: ako rozoznať pravý Lacoste

Podvrhnutí je veľa. Orygín: krokodil je vyšívaný čisto, zubice sú viditeľné, zelená farba je nasýtená (u podvrhnutí je zelená vybledlá). Tkanina je ľahká, „válená“. Krík a manžety sú z tej istej tkaniny, nie sú natiahnuté. Knoflíky sú perličkové (na dotyk hladké, chladné), s nápisom „Lacoste“ na spodnej strane. Etiketa: na bočnom alebo na kríku, s uvedením zloženia (100% bavlna). Balík: polyeténový balík s obrázkom krokodila.

Na podvrhu môže byť krokodil prilepený, nie vyšívaný, nitky vystupujú. Tkanina je syntetická, zle priepúšťa vzduch. Cena: oryginné polo stojí 80-120 eur (v Rusku — 8 000-12 000 rubl). Menej ako 50 eur je pravdepodobne podvrhnutie.

Buďte opatrní pri „vyprodejoch“ v uličných stanoch. Nakupujte v oficiálnych obchadoch, na webovej stránke, v letiskových duty-free.

Lacoste a globálna kultura

Krokodil sa stal memom. Jeho obrázok používajú dizajnéri, maliari, graffiti-rytári. V roku 2018 spustil Lacoste akciu „Save Our Species“: nahradol krokodila obrázkami vyhynutých zvierat (panda, lemúr, divá šopka). Polo sa predávali na aukcii za 10 000 eur.

V roku 2026 spustil Lacoste spoluprácu s značkou „Kith“ a vydal limitovanú edíciu s leopardovým vzorom (krokodil nad). Predali ho za dva dni.

V filmoch: postavy „Kriminálneho čtiва“ nosia Lacoste? Nie, ale v „Amélie“ (2001) má hlavná postava zelené polo. V „Sociálnej sieti“ nosí Mark Zuckerberg tričko, ale jeho priateľ Eduardo nosí Lacoste.

V hudbe: skupina „The Strokes“ často sa objavovala v Lacoste, klavírista Fabrizio Moretti v bielom polo.

Lacoste v Rusku a svete

Prvý obchod Lacoste v Moskve bol otvorený v roku 1992 (v TsUMe). Dnes v Rusku má 50 obchodov (Moskva, Petersburg, Jekaterinburg, Kazan, Rostov na Donu). V roku 2026 sa otvorí obchod v Soči (v novom obchodnom centre).

Ruští milujú Lacoste za kvalitu a status. Najčastejšie sú pola pre tátov: bielé, modré a čierne (najpredávanejšie). Ženy častejšie kupujú fialové a modré.

Mировý obrat Lacoste v roku 2025 dosiahol 2,5 miliardy eur (zvyšol sa o 5% oproti roku 2024). Najväčšie trhy sú Francúzsko, USA, Čína, Taliansko, Japonsko. Rusko je v desiatke.

Budúcnosť štýlu Lacoste

Lacoste nezmienia klasiku. Polo ostane takisto ako v roku 1933. Ale vznikajú nové farby, vzory (polo s pruhmi, kropkami). V roku 2027 sa očakáva uvedenie „inteligentného polo“ s zabudovaným senzorom vlhkosti a pulzu. Ale to je zatiaľ iba idea.

Moda je cyklická. V roku 2026 je trend: nosiť polo vyvŕtané, nie zapravované do kalhot. Súčastiť sa s šortkami-bermudami a sandálmi. Krokodil na hrudi už nie je symbol novoríšov, ale znak osvedomenej spotreby (prirodzené tkaniny, trvanlivosť).

Lacoste je história o tom, ako tenisista prišil nálepku na košilnicu a vytvoril impériu. Dnes každý poznáva krokodila. A to nie je hlasitá reklama, ale roky dôvery. Oblietavajúc polo Lacoste, obliekáte časti športovej histórie. A úsmech René Lacosta.

Permanent link to this publication: