Krokodil na hrudi. Bílá košile-polo. Zelený límeček. To je Lacoste. Značka, která začala jako sportovní výbava pro tenisty a stala se symbolem stylu „kávovna“ a dokonce i subkultury. Dnes Lacoste není jen oblečení, je to prohlášení: „Vím, co je to komfort, klasa a francouzský šarm“. Jak malý krokodil ovládl svět?

René Lacoste: člověk-krokodil

René Lacoste se narodil v roce 1904 ve Francii. Byl tenistou, jedním z nejlepších na světě v 20. letech 20. století. Jeho přezdívka — Krokodil (za trpělivost na kurtě: nedal ani jeden míč). V roce 1926 obsadil první místo ve světovém žebříčku, vyhrál Roland Garros, Wimbledon a US Open (chyběl pouze Australian Open).

René byl nejen sportovcem, ale i vynálezcem. Neměl rád tradiční tenisové oblečení — rukávy s dlouhými rukávy, které byly horké a nekomfortní. V roce 1926 vytvořil první košili-polo z prodyšného trikotážního bavlny, s krátkými rukávy, límcem-stojkou a neuzavíratelnými knoflíky. To byl průlom.

Požádal svého přítele, výrobce oblečení, aby vyráběl takové košile s vyšitým krokodilem. Tak v roce 1933 vznikl značka La Chemise Lacoste.

Polo Lacoste: co to je

Klasická košile Lacoste není jen tričko. To je polo z žakardové bavlny (od anglického piqué — „s propletením“), které propouští vzduch a absorbuje pot. Límeček je měkký, neškrtí. Knoflíky jsou z perleťového kamene. Krokodil je vyšitý zelenými, červenými nebo modrými nitmi na hrudi.

barevná paleta: bílá, černá, modrá, červená, růžová, žlutá, zelená, oranžová. Postupně přidali také další modely (s dlouhými rukávy, jersey, svetry). Ale polo je srdcem značky.

velikostní řada: 1 (XS), 2 (S), 3 (M), 4 (L), 5 (XL). Původně mužská, ale ženy ho také nosí. Dětská linie — „Lacoste Junior“.

Lacoste má také jinou oblečení: bundy, svetry, kalhoty, šaty, sukně, klobouky. Obuv — tenisky a boty. Doplňky: pásky, ponožky, brýle, parfémy.

Jak se krokodil stal symbolem statusu

V 50. a 60. letech 20. století nosili Lacoste hlavně tenisté a golfisté (polo je ideální pro tyto sporty). Poté značku zaregistrovali filmoví hvězdy a intelektuálové. V roce 1960 se John Kennedy objevil v polo Lacoste na odpočinku. Imáž — aristokratický sport, bez přetahů.

V 70. letech se Lacoste stala oblečením hippie a yuppies. V 80. letech se stala nedílnou součástí „casual“ subkultury (britští fotbaloví fanoušci nosili Lacoste, aby nevyzývali hooligans). V 90. letech — rapéři a hip-hop umělci.

V 2000. se Lacoste proměnil v masový trh. Dnes ho nosí všichni: od bankéřů po studenty. Nicméně, stále se považuje za znak „dobrého vkusu“, který nevykřikuje bohatství.

Lacoste a sport dnes

Lacoste je oficiálním partnerem turnaje „Roland Garros“. Soudci a rozhodčí jsou oblečeni do uniformy Lacoste (bílá košile, zelené kalhoty, klobouk). V roce 2026 prodloužil značka smlouvu do roku 2030.

Tenisté — tváře Lacoste: Novak Djoković (partnerství, od 2018 do 2024), Daniil Medvedev (od 2025), Jo-Wilfried Tsonga (ukončil kariéru). Golfisté — Lee Westwood. Skákací hráči — Gregory Gaultier.

Lacoste vyrábí vybavení pro tenis, golf, squash, padel-tenis. To není jen polo, ale také specializované šortky, sukně, klobouky, oteplovací vesty pro chladné počasí.

V roce 2026 spustila Lacoste „zelenou“ kolekci z recyklované bavlny (používají stará polo, recyklují je do nití). Cíl — do roku 2030 přejít na 100% ekologické materiály.

Krokodil každý den

Jak nosit Lacoste v každodenním životě? Klasický varianta: bílé polo + modré džíny + bílé tenisky. Do kanceláře: modré polo + béžové chinos + loafery. Na rande: růžové polo + tmavé kalhoty + kůžemasky.

Ženy: bílé polo (velikost 3) + džíny-šortky + baleríny; nebo červené polo + černá sukně-škrtka + bosalíny. Děti: polo Lacoste + šortky + klobouk — ideální pro školu a kroužky.

Nezaměňujte Lacoste s logy jiných značek (neoblečujte tenisky Nike a klobouk Adidas — to bude přehnané). NeNosите polo s plně zavřenými knoflíky (to je mоветon, zavírají se 1-2 knoflíky). NeNosите Lacoste v zimě bez bundy (košile polo není podšálky).

Péče: praní při 40°C, nebledit, nežehlit krokodila (je vyšitý, vydrží, ale lépe jej otočit naruby). Polo Lacoste nosí roky, nebledne.

Podvrhnutí: jak rozpoznat skutečný Lacoste

Podvrhnutí je mnoho. Originál: krokodil je vyšitý čistě, zuby jsou viditelné, zelená je sytá (u podvrhnutí je zelená vybledlá). Tkanina je lehká, „válečková“. límeček a manžety jsou z téže tkaniny, nevytahují se. Knoflíky jsou perleťové (na dotek hladké, chladné), s nápisem „Lacoste“ na opačné straně. štítek: na boční straně nebo na límci, s uvedením složení (100% bavlna). Balení: polyethylenový sáček s obrázkem krokodila.

Na podvrhu může být krokodil přilepený, místo toho, aby byl vyšitý, nitě vystupují ven. Tkanina je syntetická, špatně propouští vzduch. Cena: originální polo stojí 80-120 eur (v Rusku — 8 000-12 000 rublů). Levnější než 50 eur je téměř jistě podvrhnutí.

Buďte opatrní s „slevami“ v uličních stánku. Nakupujte v oficiálních obchodech, na webu, v letištních duty-free.

Lacoste a globální kultura

Krokodil se stal memem. Jeho obrázek používají designéři, umělci, graffiti-rytci. V roce 2018 provedl Lacoste akci „Save Our Species“: nahradil krokodila obrázky vyhynulých zvířat (panda, lemure, divoká pes). Polo se prodávaly na aukci za 10 000 eur.

V roce 2026 spolupracoval Lacoste s značkou „Kith“ a vydal omezenou edici s leopardím vzorem (krokodil nad). Prodali ji za dva dny.

Ve filmech: postavy „Kriminálního čtení“ nosí Lacoste? Ne, ale v „Amélie“ (2001) má hlavní hrdinka zelené polo. V „Sociální síti“ Mark Zuckerberg nosí tričko, ale jeho přítel Eduardo nosí Lacoste.

V hudbě: skupina „The Strokes“ často vypadala v Lacoste, klavírista Fabrizio Moretti v bílém polu.

Lacoste v Rusku a světě

První obchod Lacoste v Moskvě byl otevřen v roce 1992 (v TsUMu). V současné době v Rusku má 50 obchodů (Moskva, Petrohrad, Jekatěrinburg, Kazань, Rostov na Donu). V roce 2026 bude otevřen obchod v Soči (v novém obchodním centru).

Ruské milují Lacoste za kvalitu a status. Nejpopulárnější jsou pola pro otce: bílá, modrá a černá (nejprodávanější). Ženy často kupují růžové a modré.

Celosvětový obrat Lacoste v roce 2025 činil 2,5 miliardy eur (zvýšil se o 5 % oproti roku 2024). Největší trhy jsou Francie, USA, Čína, Itálie, Japonsko. Rusko je v desítce.

Budoucnost stylu Lacoste

Lacoste nezměňuje klasiku. Polo zůstane takové, jaké bylo v roce 1933. Ale objevují se nové barvy, vzory (polo s proužky, kropkami). V roce 2027 se očekává uvedení „inteligentního pola“ s vestavěným senzorem vlhkosti a pulsu. Ale to je zatím jen myšlenka.

Móda je cyklická. V roce 2026 je trendy nosit polo vykročeno, místo toho, aby bylo zaprááno do kalhot. S kombinací šortek-bermud a sandálů. Krokodil na hrudi již není symbolem novoricherů, ale znakem uvědomělého spotřebování (přírodní materiály, trvanlivost).

Lacoste je příběh o tom, jak tenista přilepil nálepku na košili a vytvořil impérium. Dnes každý zná krokodila. A to není hlasitá reklama, ale roky důvěry. Když si nasadíte polo Lacoste, nasadíte část sportovní historie. A úsměv René Lакosta.

Permanent link to this publication: