Velký tenis není jen rakety, míče a kurty. To jsou obrovské peníze. Odměny turnajů se počítají v milionech dolarů, ale ještě více — sponzorské kontrakty. Roger Federer vydělal během své kariéry více než 1 miliardu dolarů, z nichž pouze 130 milionů je odměny. Zbytek je reklama. Povídáme si, jak je organizován trh sponzoringu v tenise, kdo platí a kolik, a jak začínajícímu hráči najít svého sponzora.

Kdo sponzoruje tenis

Hlavní kategorie. Hodinové značky: Rolex, Audemars Piguet, Richard Mille. Asociovají se s přesností, elegancí, statusem. Rolex sponzoruje všechny turnaje Grand Slam (kromě Wimbledonu, který má svého vlastního sponzora — Slazenger). Richard Mille vyrábí hodinky pro Rafaela Nadala a další hvězdy (cena hodinek — od 500 000 dolarů).

Automobily: Mercedes, BMW, Jaguar, Kia. Poskytují auta pro turnaje a hráče. Mercedes je oficiálním vozem Australian Open. Banky: Barclays, BNP Paribas. Pojišťovny. Sportovní značky: Nike, Adidas, Asics, New Balance, Lacoste, Fila. Sponzorují vybavení (oblečení, obuv, rakety). Výrobci rakетek: Wilson, Babolat, Head, Yonex. Nápoje: Gatorade, Powerade, Evian, Coca-Cola. Letecké společnosti: Emirates (sponzoruje US Open a řadu turnajů), Qatar Airways.

V Rusku sponzoři: „Gazprom“ (sponzoroval Kubek Kremlí), „Rosněfť“, „VTB“, „Sber“. Rarečně — individuální kontrakty s hráči (například Medveděv spolupracoval s Tinkoffem).

Kolik vydělávají top hráči na sponzorech

Novak Djoković (k roku 2026) má smlouvu s Lacoste (oděvy) — 10 milionů eur ročně. Asics (obuv) — 2 miliony. Audemars Piguet (hodinky) — 5 milionů. Jacob’s Creek (víno) — 1 milion. Celkově kolem 20 milionů eur ročně pouze od sponzorů. Raffael Nadal: Nike — 15 milionů, Richard Mille — 6 milionů, Kia — 5 milionů. Daniel Medveděv: Lacoste — 5 milionů, BMW — 2 miliony, Tinkoff — 1 milion. Arina Sobolenko: Nike — 3 miliony, Bulgari (hodinky/doprovodné zboží) — 1,5 milionů, Wilson — 500 tisíc.

Smlouvy se obvykle podepisují na 3-5 let. V nich jsou uvedeny bonusy za vítězství na turnajích Grand Slam a za první místo v žebříčku.

Hráči mimo top-50 mohou očekávat 50-200 tisíc dolarů ročně od jednoho sponzora.

Co dávají sponzoři hráčům

Peníze — samozřejmě. Vybavení: rakety, struny, obuv, forma. Tenista nemusí utrácet za to své peníze. Služby: někdy sponzoři hradí trenéra, fyzioterapeuta, letenky. Například Nike má program podpory mladých talentů ( покривають výdaje za turnaje). Propagace: sponzor dělá reklamu s hráčem, zvyšuje jeho známost, což vede k novým kontraktům. Status: kontrakt s Rolex nebo Mercedes automaticky zvyšuje prestiž hráče.

Existuje „pracovní kůň“ — hráč musí vystupovat na akcích sponzora (tiskové konference, focení), nosit oblečení s logem, dát rozhovory.

Jak vybírají sponzoři hráče

První: výsledky. Žebříček, vítězství na turnajích Grand Slam, stabilita. Druhé: mediálnost. Hráč musí být sympatický veřejnosti, být fotogenický, dát výrazná rozhovory. Charisma je důležitější než talent? Často ano. Třetí: chování. Sponzoři neradi mají skandalisty, narkomany, rebely (ale někdy to přitahuje pozornost, jako u Johna McEnroea).

Čtvrté: národnost. Sponzor má zájem o vstup na trh země hráče. Například japonské společnosti (Yonex) sponzorují Kei Nishikori. Čínské — Li Na (ukončila kariéru). Páté: potenciál růstu. Mladí hráči (18-20 let) mohou podepsat smlouvu na 5 let s nadějí, že se stanou hvězdami. To je riziko, ale oplatí se to.

Jak začínajícímu tenistovi najít sponzora

Krok 1: naстройte si žebříček. Dokonce i top-500 je zajímavý pro místní značky. Účastněte se chalengers a futuř. Krok 2: vytvořte mediálnost. Vedete Instagram/TikTok, ukazujte tréninky, život. Odběratelé jsou valuta. 10 tisíc odběratelů mohou přitáhnout sponzora obchodu se sportovním oblečením.

Krok 3: obráťte se na tenisovou federaci. V Rusku — FTR (Federace tenisu Ruska). Někdy jim poskytují stipendia a pomáhají najít sponzory. Krok 4: hledejte místní sponzory. Krásná kadeřnictví, automobilová dílna, pekárna. Potřebují reklamu. Vaše fotografie s jejich logem na formě jsou levná reklama. Krok 5: crowdfunding. Platformy Planeta.ru, Boomstarter. Napište: „Pomozte mi jet na turnaj v Evropě“. Výměnou — vizitky, trička.

Nebojte se psát dopisy společnostem. Stručně: kdo jste, dosažení, kolik máte odběratelů, co nabízíte za to. Příklad: „10 000 zhlédnutí mých fotografií s vaším logem měsíčně“.

V roce 2026 se objevila agentura, která pomáhá mladým sportovcům najít sponzory za procento (obvykle 10-20 %).

Problémy sponzoringu v tenisu

Nerovnost. Top-10 dostává miliony, hráči top-100 tisíce. Různorodost je obrovská. Komercializace. Hráči jsou nuceni účastnit se turnajů ne kvůli sportu, ale kvůli sponzorským povinnostem. Vyhoření. Neustálé focení, rozhovory, turné odlákávají od trénování. Riziko zranění. Sponzor může rozvázat smlouvu, pokud hráč dlouho nehráje (například Juan Martin del Potro ztratil několik kontraktů kvůli zraněním). Politika. V roce 2022 Wimbledon odstranil ruské a běloruské hráče, někteří sponzoři hrozili ukončením kontraktů. Regulace. WTA a ATP mají pravidla pro umisťování loga na oblečení (ne více než dva výrobci).

V roce 2026 je aktuální problém etiky: sponzorují ли společnosti s podezřelou reputací (sázkové společnosti, ropné korporace)? Hráči jsou nuceni vybírat mezi penězi a svědomím.

Sponzoring v tenisu je motor celého sportu. Bez něj by polovina hráčů nebyla schopna cestovat, turnaje by neměly odměny. To je obchod, ale bez něj by tenis byl záležitostí bohatých. Dokud sponzoři věří hvězdám, hvězdy věří v sebe. A my, diváci, si užíváme hru.

Permanent link to this publication: